EEUU demanda a Google por monopolio en el negocio de la publicidad digital
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Washington, 24 ene (.).- El Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó este martes una demanda contra Google, subsidiaria de Alphabet (NASDAQ:GOOGL), por monopolio en su negocio de publicidad on line.
Además del departamento federal, ocho Estados más se han sumado a la acusación contra el gigante tecnológico de abusar ilegalmente de su dominio en el mercado de la publicidad digital y de violar la Ley Sherman Antimonopolio.
«Un gigante de la industria, Google, ha corrompido a la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes y corredores, para facilitar la publicidad digital», apunta la demanda del Departamento de Justicia presentada ante un tribunal federal de Virginia.
Y añade: «la competencia en el espacio de la tecnología publicitaria ha sido interrumpida por razones que no fueron ni accidentales ni inevitables».
La demanda tiene como objetivo hacer que un tribunal obligue a la empresa a deshacerse de Google Ad Manager (su plataforma de gestión de anuncios) y que se le prohíba seguir participando en cualquiera de las prácticas anticompetitivas descritas en su demanda.
Esta es la segunda demanda antimonopolio presentada contra Google por el Departamento norteamericano de Justicia en los últimos tres años, después de que en 2020 le denunciara, junto con una coalición de fiscales generales, por usar tácticas anticompetitivas para monopolizar ilegalmente el mercado de las búsquedas y de la publicidad on line.
La gran mayoría de ingresos de Google (un 81 % en 2021) proviene de la publicidad. En 2021 ingresó 209.000 millones de dólares por este concepto, lo que la convierte en la mayor empresa de publicidad del mundo.
El dominio publicitario de Google es fruto, en gran parte, de la adquisición de tecnología publicitaria que le han dado una ventaja en la publicación de anuncios sobre sus competidores.
En 2007 compró DoubleClick, una empresa de servicios de publicidad que le permitió vender anuncios gráficos en los sitios web.
Tres años después, en 2010, adquirió AdMob, una red de publicidad móvil, con la que impulsó su negocio de publicidad móvil.
